Топовый контент: как создатели киноблокбастеров учат блогеров делать захватывающие видео

Константин Кутуев, режиссер и основатель первого образовательного проекта для контентмейкеров MOSHKA, рассказывает о правилах вовлекающих видео, пути к известности и курсах, которые дадут все самое главное для создания рейтинговых видео.

Что такое MOSHKA? В чем ее особенность, чем она отличается от других школ контента?

Мы не называем MOSHKA школой, потому что она дает гораздо больше, чем просто знания. Это образовательная онлайн-платформа с курсами по подписке для создателей контента любой профессии — блогеров, SMM-специалистов, журналистов, медиаменеджеров, кинематографистов. Проект задумывался так, чтобы стать полноценным пространством для вдохновения, обмена опытом и самореализации для всех, кто работает с видеоконтентом. И это стало возможно благодаря нескольким особенностям.

Во-первых, над курсами работали настоящие профессионалы, признанные мастера в своих профессиях. Среди них — Юрий Быков, режиссер сериала «Метод» и фильма «Дурак», Индар Джендубаев, который снял фильм «Он — дракон» и разрабатывал сложнопостановочные сцены для «Мастера и Маргариты», Денис Елдышов, создатель графики для фильмов «Аватар-2», «Трансформеры один» и сериала «Властелин колец». Эти и другие специалисты делятся уникальными знаниями, которые невозможно найти в открытых источниках.

Во-вторых, мы проектировали курсы MOSHKA так, чтобы пользователь освоил не один-единственный навык, например, съемку видео или режиссуру, а познакомился со всеми аспектами создания контента одновременно — от визуальных и драматургических приемов до технических и философских основ. Ведь большинство людей ищут знания, чтобы создать свой собственный продукт. Например, снять впечатляющий ролик или серию видео, вывести ведение блога на новый уровень, примерить на себя одну из мультимедийных профессий. И наши курсы дают все необходимое, чтобы полностью погрузиться в тему, за 44 часа перепрошить творческое сознание и по цене подписки 8 990 рублей в год стать независимым творцом.

Наконец, в перспективе MOSHKA может вырасти в полноценную эко-систему для креативных индустрий. Сейчас мы работаем над проектом, который даст пользователям возможность монетизировать полученные навыки. Этот проект станет логичным продолжением образовательной платформы, потому что выведет людей на новый уровень самореализации и предложит индустрии реальные проекты и кадры.

Какие курсы доступны на платформе? Чему в них можно научиться?

На MOSHKA уже представлены 10 курсов — под все задачи, связанные с созданием контента. К ним относятся мобильная съемка, нейросети, сторителлинг для блога по сценариям Netflix и Pixar, кинорежиссура, драматургия современного сериала, основы визуальных эффектов и другие.

Мы сделали все, чтобы каждый курс был практичным и давал реальные навыки для любого уровня подготовки, а не только вдохновлял, хотя и это тоже есть. Например, Юрий Быков на курсе режиссуры учит объяснять актерам характеры героев и выстраивать увлекательное повествование. Индар Джендубаев делится опытом в том, как передать нужное настроение через кадр, а Денис Елдышов пошагово объясняет работу с визуальными эффектами на примере воды как в фильме «Аватар-2». На курсе о мобильной съемке Артур Михеев, который стал победителем международного фестиваля мобильного кино в Сан-Диего International mobile film festival в 2021 году, делится приемами эффектной съемки на смартфон. А креативный продюсер и эксперт по генеративному кино Павел Перегудов собрал все способы работы с нейросетями в видеоконтенте, по сути создав первый в России комплексный прикладной курс по этой теме.

Как возникла идея создать платформу MOSHKA? И почему именно такое название? Есть ли какие-то интересные истории, стоящие за созданием проекта?

Идея возникла из личного опыта. По первому образованию я юрист, но всегда интересовался кино. Поступил во ВГИК на продюсера, а позже — на режиссера. Но даже после обучения в одном из топовых киноуниверситетов страны я понял, что мне не хватает комплексных знаний о создании контента. В интернете, на Youtube или в немногих онлайн-школах их я тоже не нашел. Когда стало очевидно, что контент — новый тренд по всему миру, моя личная боль превратилась в бизнес-идею. Я решил создать образовательный проект, который ответил бы на все незакрытые вопросы.

Слово MOSHKA изначально было аббревиатурой от чернового, многосоставного названия проекта. Но оно прижилось само себе: «Как там твоя «Мошка»?» — спрашивали меня знакомые. Многие знали про мою идею, потому что замысел на пути к реализации обрастал историями и совершал удивительные повороты. 

На момент, когда я придумал MOSHKA, у меня были накопления от проката моей спортивной драмы «Со дна вершины», съемок клипов и рекламы, а также первые контакты в киноиндустрии. Можно было начинать что-то делать, но случился ковид. Чтобы не терять возможность передвижения, я устроился работать курьером банковских карт, развозил пенсионерам продукты от фонда «Добрые дела» и даже попытался открыть бизнес в медицинской сфере. Там столкнулся с лихими 90-ми, где все как в кино — бандиты и стрелки с классическим «—Покажите товар! — Сначала покажи деньги!». В общем, дел было много, я практически жил в машине, но все же смог встретиться со множеством людей, договориться со спикерами и начать работать над курсами.

Подготовка запуска была непростой и снова полной событий. Например, когда зимой в 25-градусный мороз и метель мы возвращались из Борисово после съемок курса «Художник кино», наша машина улетела в кювет. Вытаскивали нас оттуда больше десятка других машин. Все чудом остались живы. Этот случай показал мне, что даже при «нулевой видимости» всегда найдутся те, кто поможет, и все может закончиться хорошо.

Поиск инвестиций — отдельная история. Я обошел множество клубов инвесторов и акселераторов, но безуспешно. Но доверился случаю, выложил объявление о поиске бизнес-партнера на «Авито», и уже через неделю мы обо всем договорились с Иваном Лебедевым. Иван — предприниматель и инвестор, у него есть доли в приложении для знакомств Twinby и сервисе зарядной инфраструктуры для электромобилей Portal Energy. Но в MOSHKA Иван стал не просто инвестором. Он сооснователь, участвует в стратегическом развитии и я полностью полагаюсь на него как на бизнес-партнера.

Вы режиссер и продюсер, часто работаете с известными людьми. Что интересного за это время вы узнали и поняли про популярность? Есть ли советы о том, как стать известным?

Я бы разделял понятия популярности и известности. Популярность — явление кратковременное, обычно на 1–2 года. А известность может пережить своего носителя. Популярные люди привлекают внимание неординарными высказываниями или поведением, особенно если они переходят границы морали. Известные люди, напротив, известны делами и открытиями. Это как сравнивать микрокредит и ипотеку: быстро с высоким риском или медленно, но надёжно.

Известные люди не боятся критики и не подстраиваются под аудиторию. Им важно действовать и выражать себя, даже если это не всегда находит одобрение окружающих. Популярные люди часто скрывают своё мнение и подстраиваются под текущие тренды, чтобы удерживать внимание.

Если вы хотите быть популярным, учитывайте мнение окружающих о своих идеях, подстраивайтесь, будьте актуальными здесь и сейчас. Становитесь критиком или интервьюером, это легче, чем создать что-то новое. Почему «критиком»? Люди склонны больше верить и следовать за теми, кто открыто высказывается против, потому что им неосознанно кажется, что критикующие люди — более честные и искренние. Но помните, что этот путь будет гораздо более суетным, а результат — недолгосрочным.

Настоящую славу дает только известность, которая приходит как результат заметных дел и влияния. Если вы выбираете этот путь, придется отказаться от одобрения других на старте, а, может, и после. Создавайте что-то новое, даже если в это никто не верит. Большинство известных людей начинают свой путь, не имея поддержки, потому что они готовы идти до конца и принимать риски. И путь этот может быть гораздо более долгим и трудным, он требует терпения, настойчивости и готовности к неудачам. Чтобы выдержать его, важно понимать свои цели и ресурсы, и постоянно над ними работать.

Поделитесь несколькими правилами создания вовлекающего контента или видео.

Каждый профессионал скажет, что секретов и рецептов успешных видео или кино не бывает. Мы все знаем Квентина Тарантино. Его фильмы изучены вдоль и поперёк, но никто не может снять так же, как он. Почему? Потому что успех — это конкретный человек, его не изучить.

Так что главный совет — всегда оставайтесь собой и придумывайте свои правила. Но вот несколько практических рекомендаций, которые помогут лучше выражать себя.

Используйте уникальные ракурсы: Снимайте с нижней точки или с необычных углов. Зритель хочет увидеть мир с нового ракурса, не на уровне своих глаз.

Управляйте эмоциями: Зритель не должен знать наверняка, что произойдёт дальше. Держите интригу и создавайте неожиданные повороты.

Создавайте продолжение: Если вы снимаете короткие видео, оставляйте финал открытым. Создавайте сериалы из 5-6 серий, и в конце делайте призыв к действию.

Избегайте излишнего использования эффектов: Вращение камеры и другие трюки могут быть зрелищными, но они не всегда передают смысл. Сосредоточьтесь на истории и герое.

Фокус на смыслах: Не гонитесь за глянцем и красотой кадра, идеи и цели важнее. Ваше видео должно решать задачу и нести чёткий посыл зрителю.