Логотип Peopletalk

Японская, китайская и корейская косметика: какие азиатские бренды стоит покупать в России

Азиатская косметика начала покорять российскую индустрию красоты еще в 2014 году, а сейчас из-за ухода крупных зарубежных игроков, кажется, нас ждет новый подъем K-beauty. Но большая часть потребителей до сих пор знакома лишь с корейскими брендами, а о китайских и японских знает мало. Однако рынок азиатской косметики — один из самых быстроразвивающихся. Поэтому совместно Анной Дычевой-Смирновой, экспертом в трендах индустрии красоты и автором блога о маркетинге парфюмерно-косметических продуктов, мы выяснили, какие корейские, китайские и японские бренды стоит попробовать прямо сейчас.


Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор Reed Exhibitions Россия (организатор выставки InterCHARM)


Китай

Бьюти-индустрия Китая сейчас приобретает совершенно другое звучание. Бренды постоянно совершенствуются — улучшают дизайн, формулы, изобретают новые средства, тем самым повышая свою востребованность на рынке.

По оценкам экспертам, в ближайшие несколько лет бренды декоративной косметики из Китая ждет большой подъем. Поэтому советуем к ней присмотреться.


Catkin 

Помада для губ Catkin, 789 р.
Помада для губ Catkin, 789 р.
Основа-кушон тональная для лица, Catkin, 1350 р.
Основа-кушон тональная для лица, Catkin, 1350 р.

Декоративная косметика, как мы уже говорили, делает огромные успехи. Один из молодых и самых быстроразвивающихся брендов — Catkin. По словам представителей компании, марка ежемесячно продает 100 тысяч помад. В ассортименте Catkin можно найти любую декоративную косметику вплоть до кушона. А все средства отличаются красивой упаковкой в традиционном восточном стиле. Хорошая новость в том, что бренд можно купить в России.


Florasis 

Палетка теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette, Florasis, 4881 р.
Палетка теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette, Florasis, 4881 р.
Помада для губ Blooming Rouge Love Lock Lipstick, Florasis  2901 р.
Помада для губ Blooming Rouge Love Lock Lipstick, Florasis 2901 р.

Марка декоративной косметики появилась в 2017 году, а прошлым летом вошла в пятерку самых продаваемых в Китае. И это неудивительно, ведь позиционирование бренда отвечает всем современным трендам — натуральные ингредиенты, «китайский шик» (яркая упаковка и микрорезьба на помаде и тенях). Коллекция бренда в России представлена палетками теней, контуринга, консилеров и помадами.


INTO YOU

Матовая помада для губ  Lip Mud, INTO YOU, 2640 р.
Матовая помада для губ Lip Mud, INTO YOU, 2640 р.
Палетка для макияжа глаз, INTO YOU, 2367 р.
Палетка для макияжа глаз, INTO YOU, 2367 р.

Один из самых быстрорастущих китайских бьюти-брендов. Говорят, что именно его создатели придумали популярную Lip Mud («грязь для губ»). Текстура средства похожа на сухую альгинатную маску, которая дает губам матовый эффект и при этом не сушит их. После этого на рынке появились аналогичные продукты у других китайских брендов: Perfect Diary, Hyntoor и других.


Maison Dixsept 

Maison Dixsept

В прошлом году открылся парфюмерный бренд Maison Dixsept. Его создательница Катерина Жу уверена, что сейчас есть огромный потенциал для развития парфюмерного бренда в Китае. Молодое поколение любит не только косметику отечественного производства, но и национальные нишевые марки духов. Первым продуктом бренда стал аромат Shanghai Vibe. Он вдохновлен осенью в Шанхае — самым красивым сезоном, когда в воздухе витает запах османтуса.


Herborist

Увлажняющий крем All-day Moisturizing Facial Cream, Herborist, 5328 р.
Увлажняющий крем All-day Moisturizing Facial Cream, Herborist, 5328 р.
Маска для лица T’ai Chi Masks, Herborist, 7155 р.
Маска для лица T’ai Chi Masks, Herborist, 7155 р.

Herborist — единственный китайский косметический бренд премиум-класса, который широко известен не только в Китае, но и за его пределами. Марка была основана в 1998 году в Шанхае и придерживается особой философии — сочетать основы китайской традиционной медицины и новейшие возможности современных технологий. В ассортименте исключительно уходовая косметика. 


Южная Корея

Корея опережает бьюти-рынок на несколько лет вперед. Гидрогелевые маски, ВВ- и СС-кремы, антивозрастные ингредиенты, керамиды, — все инновации были популяризированы в стране задолго до того, как стали использоваться мировыми бьюти-брендами. Российские девушки хорошо знакомы с корейской косметикой. Особенно любимы бренды Dr.Jart+ и Holika Holika, но это еще не все, что может предложить нам корейский бьюти-рынок.


Innisfree

Интенсивная увлажняющая сыворотка на основе семян зеленого чая, Innisfree, 1950 р.
Интенсивная увлажняющая сыворотка на основе семян зеленого чая, Innisfree, 1950 р.
Увлажняющее очищающее масло с экстрактом зеленого чая, Innisfree, 1460 р.
Увлажняющее очищающее масло с экстрактом зеленого чая, Innisfree, 1460 р.

Родина бренда натуральной косметики — остров Чеджу в Корейском проливе. На нем расположен потухший вулкан, благодаря которому все добываемые компоненты насыщены минералами и витаминами. Среди таких ингредиентов: вулканический пепел, целебная грязь и глина, фруктовые и растительные экстракты. Но главный ингредиент, вокруг которого построен бренд — это зеленый чай. С момента своего основания компания постоянно исследует разные свойства растения и выводит собственные сорта.

It’s Skin 

Тонизирующая сыворотка для лица с витамином С, It's Skin, 2405 р.
Тонизирующая сыворотка для лица с витамином С, It’s Skin, 2405 р.
Успокаивающая пенка для лица с экстрактом центеллы азиатской, It's Skin, 3387 р.
Успокаивающая пенка для лица с экстрактом центеллы азиатской, It’s Skin, 3387 р.

Долгое время самым популярным ингредиентом корейской косметики был муцин улитки. А бренд It’s Skin, как раз, стал первым, кто начал его использовать в косметических средствах. Бестселлеры бренда — сыворотки из линейки Power 10 Formula. Разноцветные баночки с высокоактивными ингредиентами — от ниацинамида до гиалуронки — в высокой концентрации.


Dr. Jart+

Подтягивающая альгинатная крио маска с коллагеном, Dr.Jart+, 1620 р.
Подтягивающая альгинатная крио маска с коллагеном, Dr.Jart+, 1620 р.
Питательный BB-крем, Dr.Jart+, 4072 р.
Питательный BB-крем, Dr.Jart+, 4072 р.

Альгинатные маски в яркой упаковке за десять лет стали символом бренда и предметом вожделения бьютиголиков по всему миру. Имя Dr.Jart+ объединяет в себе два важных аспекта – использование передовых научных разработок и творческий подход к красоте. Кроме того, бренд был первым, кто вывел на рынок BB-кремы. Именно они обеспечили мировое признание корейской марке.


COSRX

Тонер с АНА/ВНА-кислотами, COSRX, 1809 р.
Тонер с АНА/ВНА-кислотами, COSRX, 1809 р.
Гель для очищения кожи с BHA-кислотами, COSRX, 1431 р.
Гель для очищения кожи с BHA-кислотами, COSRX, 1431 р.

Двусоставное название марки говорит о ее космецевтических свойствах. Cos – косметика, RX – обозначение медицинских рецептов. То есть это средства, которые действуют на проблемы не снаружи, а решают их изнутри. Составы бренда содержат минимум веществ, но моно-компоненты используются в высокой концентрации для лучшего действия. А бестселлерами бренда являются тоники с AHA и BHA кислотами. 


Yadah

Гидрогелевые патчи для глаз, Yadah, 2250 р.
Гидрогелевые патчи для глаз, Yadah, 2250 р.
Тональное средство-кушон SPF50+, Yadah, 1600 р.
Тональное средство-кушон SPF50+, Yadah, 1600 р.

Молодой, но уже востребованный не только на родине, бренд специализируется на производстве гипоаллергенной косметики для любого типа кожи. Поэтому продукты содержат минимум отдушек и искусственных красителей. Один из главных ингредиентов формул — экстракт кактуса опунции. Он обладает сильными противовоспалительными и увлажняющими свойствами и защищает кожу от свободных радикалов.


Япония

Японская косметика — это не про моду, а про качество и постоянство. Исторически сложилось, что ее цена выше, так как бренды Японии изначально позиционируются в другом ценовом сегменте и не рассчитывают на массовую аудиторию. Однако Shiseido и Sensai уже давно получили мировое признание. Но, помимо них, есть и другие японские бренды, к которым стоит присмотреться. 


Shu Uemura

Очищающее масло Ultime 8, Shu Uemura, 14700 р.
Очищающее масло Ultime 8, Shu Uemura, 14700 р.
Щипцы для завивки ресниц Eyelash Curler N, Shu Uemura, 2078 р.
Щипцы для завивки ресниц Eyelash Curler N, Shu Uemura, 2078 р.

Компания, основанная визажистом Шу Уэмура, считается лидером среди брендов декоративной косметики в Японии. Бестселлеры бренда — очищающее гидрофильное масло и щипцы для завивки ресниц. Два символа Shu Uemura, по которым марку узнают во всем мире. Другое важное изобретение визажиста —дизайнерские накладные ресницы. В создании лимитированных коллекций участвовали бренды Karl Lagerfeld и Viktor & Rolf. Кстати, несмотря на официальный уход бренда из России в прошлом году — его продукцию до сих пор можно приобрести. Например, в ЦУМ или сети Л’Этуаль.


Sensai 

Освежающий гель для умывания, SENSAI, 5100 р.
Освежающий гель для умывания, SENSAI, 5100 р.
Тональная основа, SENSAI, 5360 р.
Тональная основа, SENSAI, 5360 р.

Шелк Коишимару – один из символов Японии и главный компонент всей косметики Sensai. Эксклюзивное право на его использование бренд получил от правящего японского Императорского дома. Дело в том, что в шелке содержатся компоненты, которые насыщают кожу влагой и стимулируют выработку гиалуроновой кислоты. В ассортименте бренда помимо уходовой косметики есть и декоративная (и в ней тоже есть шелк).


Biore

Мусс для умывания с увлажняющим эффектом Marshmallow whip, Biore, 1677 р.
Мусс для умывания с увлажняющим эффектом Marshmallow whip, Biore, 1677 р.
Мицеллярная вода, Biore, 2011 р.
Мицеллярная вода, Biore, 2011 р.

История бренда началась с создания пенки для умывания — одного из современных символов азиатской косметики. Сейчас ассортимент марки расширился, но средства для очищения кожи все еще считаются их главной фишкой.


L&L SKIN

Патчи RX для зоны вокруг глаз, L&L SKIN, 350 р.
Патчи RX для зоны вокруг глаз, L&L SKIN, 350 р.
Аппарат для омоложения кожи 3-в-1 VIA, L&L SKIN, 29900 р.
Аппарат для омоложения кожи 3-в-1 VIA, L&L SKIN, 29900 р.

Бренд специализируется на девайсах для омоложения кожи. Все они сделаны специально для домашних косметических процедур, поэтому они просты в использовании. Один гаджет стоит примерно столько же, сколько и две аналогичные процедуры в салоне. И это, если не считать того, что девайс ты будешь использовать на протяжении долгого времени.


Annayake

Восстанавливающий флюид для лица, ANNAYAKE, 4790 р.
Восстанавливающий флюид для лица, ANNAYAKE, 4790 р.
Крем для кожи вокруг глаз, ANNAYAKE, 7020 р.
Крем для кожи вокруг глаз, ANNAYAKE, 7020 р.

Бренд, хотя и создан в Японии, позиционирует себя как уходовую косметику для европейских женщин, но сохраняет традиции своей страны. Японки придерживаются многоступенчатого подхода — наносят косметику тонким слоем друг за другомПоэтому на задней стороне всех средств написан номер, определяющий порядок нанесения средства. Это не только удобно, но и позволяет приобщиться к культуре другой страны.

Купить рекламу

На этом сайте мы используем файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы даете свое согласие на использование ваших файлов cookies. Подробнее о файлах cookies и обработке ваших данных - в Политике конфиденциальности.