Год назад Светлана Ким открыла онлайн-магазин корейской косметики Superskin, в котором есть все и на любой вкус: и модные маски (даже с золотом, которые обожают Ирина Шейк и Джорджина Родригес), и продукты для волос, и вся гамма средств для грамотного очищения кожи. Кстати, Светлана лично тестирует все товары: летает в Корею, посещает местные заводы и фабрики и отбирает только лучшее. Эксклюзивно PEOPLETALK она рассказала, как создать успешный бьюти-бизнес в России и почему корейская косметика сейчас в топе.

Костюм, брюки, Max Mara; Топ, Studio 29

Как пришла идея создать свой магазин?

Я родилась и выросла во Владивостоке, у нас там раньше всех появлялись азиатские новинки: когда в Москве еще и не слышали про BB-крем, у нас все через подруг его заказывали из Кореи. Вот я и подумала: «А почему бы не начать свой бизнес?» Сама я по национальности кореянка, мне было интересно поглубже изучить свою культуру и, так сказать, нести ответственность за дружбу народов. Конечно, конкуренция большая: даже по хэштегу #корейскаякосметика Instagram выдаст больше двух миллионов публикаций, но я верю, что каждый найдет свою аудиторию. Недавно нашей компании исполнился год. Сейчас у нас уже больше семи операторов, несколько логистов и есть свой огромный склад.

Платье, Sandro; Лодочки, Christian Louboutin

Легко ли совмещать ведение бизнеса и заботу о семье?

Тяжело было сначала, когда взвалила все обязанности на себя. Когда ты и SMM, и маркетолог, и разработчик сайта, и оператор в одном лице, то, конечно, непросто. Но я нашла свою идеальную команду, научилась грамотно распределять обязанности, и все заработало, как швейцарские часы.

все слайды

Для дочек у вас, наверное, работа мечты. Разрешаете краситься?

Частенько упускаю момент, когда младшая дочь начинает играть с помадой. Старшей еще рано краситься (она школьница), но если она идет на какую-то вечеринку с друзьями, то почему нет! Помогаю ей и стрелки сделать, и тени нанести. Помню, сама начала интересоваться косметикой лет в 14–15. Тогда было модно брови потоньше, губы поярче, а вот косметика для ухода была вообще непопулярна: лет до 18 я пользовалась только детским кремом для лица. А зря! Уход и очищение – это очень важно!

все слайды

В чем главное преимущество корейской косметики и почему она покорила бьюти-индустрию?

Главная особенность корейской косметики – идеальное соотношение цены и качества. А еще ее несомненный плюс – только натуральные ингредиенты. Каждая баночка даже за 100 рублей проходит специальный тест на качество. К тому же в Азии совершенно другой подход. Например, очищение – это настоящий ритуал! У нас большинство думает, что на ночь достаточно просто протереть лицо тоником, нанести тяп-ляп крем, и готово. Там совсем другая философия: нужно делать все поэтапно.

все слайды

Вы эту премудрость освоили? Расскажите, как перейти на корейский подход к красоте?

Сначала я умываюсь и очищаю лицо от макияжа. Затем наношу средство на основе масла. В Корее меня научили это делать руками и не втирать в кожу. Просто оставляю его на лице минуты на три (в это время чищу зубы), а потом смоченной в воде губкой смываю с лица остатки средства. Следующий этап – пенка для умывания или гель. Важно: сначала я на кончиках пальцев образую пенку, а только потом умываюсь. Наносить ее нужно медленными массажными движениями. Если ты пользуешься декоративной косметикой, то лучше после этого нанести скраб. В Корее очень часто в салонах и на дому женщины после умывания водой используют горячее полотенце. Далее тоник и мицеллярная вода (я всегда проверяю, чистый ли в итоге ватный диск). Кстати, ее всегда тоже нужно смывать!

все слайды

А потом уже можно наносить маски и патчи. Затем крем: тут все зависит от индивидуальных особенностей, но если это день, то всегда надо помнить про средства с SPF. Секретные ингредиенты: медитация и поток положительной энергии. И я не шучу! Когда наносишь маску, нужно говорить себе: «Ведь я этого достойна!» или «Я чертовски привлекательна!» Каждый раз, общаясь с женщиной в Корее и задавая ей вопрос, в чем секрет красоты ее кожи, получаю ответ: любовь к себе, правильное питание и сон.

Платье, Louis Vuitton

Можно ли правильно подобранным уходом заменить поход к врачу?

Я считаю, что проблемы с помощью одной косметики устранить нельзя. В первую очередь нужно идти к врачу, все идет изнутри. А косметика лишь поможет поддержать то, что уже есть. Сначала ты восстановишь кожу, почистишь, а уже потом будешь помогать. Многие думают, если купить крем за 10 тысяч рублей, то эффект будет мгновенным. Конечно, результат будет, но не такой ошеломляющий, как показывают в рекламе. За такими изменениями уже к хирургу. (Смеется.)

Комбинезон, Victoria Beckham

А как выбираете товары для магазина?

У меня в Корее живут родственники, которые уже больше 7 лет работают там в этой сфере. Они всегда советуют только лучшие товары, а также анализируют, зайдет ли это на российском рынке или нет. Например, названия каких-то брендов могут сначала не понять: в переводе с корейского они могут странновато звучать на русском. Хотя иногда маркетологи говорят мне, мол, давай так и оставим, вдруг хайпанем. Сама я тоже часто летаю в Корею, где хожу по фабрикам и заводам, общаюсь и изучаю процесс производства. Все товары я тестирую на себе. Ну и о фаворитах рассказываю в Instagram. Вот сейчас особенно популярны протеиновые маски для лечения волос и очищения кожи головы.

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Ягодное лакомство для ваших волос, наша новинка, в которую я просто влюблена! ⠀ ❤️Девочки, всегда вам рекомендую: меняйте шампунь и средства по уходу за волосами каждые 3-4 месяца. Тогда ваши волосы будут получать здоровую «перезагрузку» и радовать вас ухоженным видом. ⠀ ✅Шампунь увлажнение и питание волос с экстрактом Ягод и молока Sugar Velvet Milk Shampoo, 480 мл ⠀ •Обеспечивает глубокое и эффективное очищение от загрязнений, себума, отмерших клеток, помогает справиться с перхотью. ⠀ •Питает и увлажняет волосы и кожу, окутывает локоны неповторимым ароматом. ⠀ Экстракты клубники, черники и малины витаминизируют кожу головы и волосы, содержат природные фруктовые кислоты, благодаря которым отшелушивают омертвевшие клетки, что способствуют обновлению кожи, усиливает питание волосяных луковиц, приводит к укреплению волос. ⠀ 👛Стоимость 899₽ ⠀ ✅Кондиционер для блеска и сияния волос с экстрактом молока и ягод Sugar Velvet Milk Nutrient Conditioner, 480 мл ⠀ •Увлажняет волосы, укрепляет их, делает более гладкими и послушными, предотвращая спутывание, ломкость и сечение. ⠀ •Специальный комплекс из молока и экстрактов ягод придает волосам блеск и сияние, улучшает их внешний вид. ⠀ •Придает волосам неповторимый аромат. ⠀ 👛Стоимость 899₽ ⠀ 🔬ВСЯ продукция сертифицирована. 👉🏻Все в наличии в Москве. ⠀ 🚚ДОСТАВКА: ⠀ -по Москве внутри МКАД — курьером, 350₽ ⠀ -по всему миру – согласно тарифам ТК Посылки отправляются после полной оплаты. 📩Трек-номер высылаем на электронную почту. ⠀ 📲КОНСУЛЬТАЦИИ: Директ @superskin.su W/A +7(963) 641-69-09

A post shared by КОРЕЙСКАЯ КОСМЕТИКА 💯 (@superskin.su) on

Сейчас в планах у Светланы запуск люксовой линии корейской косметики, которая пока не так популярна в России. «Многие с подозрением относятся к дорогой корейской косметике, – говорит она, – потому что в этом сегменте полно других достойных альтернатив. И зря! Их товары по качеству и эффекту во многом превосходят конкурентов». А еще мечтает создать собственную линейку косметики для детей: «Как мама понимаю, что сейчас это очень востребовано. Особенно если речь идет об уходовой косметике, нужно с подросткового возраста учить девочек заботиться о коже. Следите за всеми новостями у нас в Instagram!»

все слайды