#МОДА #ЭКСКЛЮЗИВ

Белла Потемкина: Каждый второй подписчик в Instagram у нас «эксперт моды»

На показ Беллы Потемкиной в рамках Mercedes Benz Fashion Week пришла половина московской светской тусовки: от рэпера ST до пиар-дивы Екатерины Одинцовой. А другая половина (Настасья Самбурская (30), Мария Миногарова (27), Анастасия Решетова (21) и Наталья Рудова (33)) прошлась по подиуму. Гости шоу с интересом рассматривали ярко-розовую шубу Рудовой в пол, гигантский пуховик Решетовой в стиле Philipp Plein, толстовки с надписью «ВОГ» и гигантские меховые сумки. Как Белла относится к критике в адрес своего бренда, сравнениям с Ульяной Сергеенко и как собирается вывести Bella Potemkina на международный уровень – в нашем эксклюзивном интервью.


Белла Потемкина
Белла Потемкина

О НАЧАЛЕ КАРЬЕРЫ

Не скажу, что моя история напоминает судьбу Золушки. В начале своей карьеры я работала стилистом и байером. Собственный бренд пыталась открыть трижды — ничего не получалось. Если кто-то считает, что путь к успеху — это прямая линия вверх, то он ошибается. Это бесконечная череда взлетов и падений.

Начинала я скромно — расшивала угги молочным кружевом, придумывала первые hand-made аксессуары из красивых шелковых тканей, бусин и пайеток, воротнички, стилизованные под модную и в то время винтажную эпоху. Постепенно появились первые клиенты, которые стали заказывать мою продукцию через Интернет, а каждые выходные я выставлялась на крафт-маркетах в торговых центрах.

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О СТРУКТУРЕ БРЕНДА

Сегодня бренд Bella Potemkina – это около ста рабочих мест. Мы обеспечиваем постоянной занятостью швей, конструкторов, дизайнеров, проектировщиков, дубильщиков. У нас огромное производство в Москве! Работают юридический и финансовый отделы, HR, маркетинг и PR, штат сотрудников бутика и салона красоты. Не каждый модный бренд может себе такое позволить.

О ЗАРАБОТКЕ

Иной раз читаешь прессу и сама себе начинаешь завидовать! Откуда у этой Потемкиной столько денег? А, все ясно — богатый любовник, обеспеченные родители, муж-олигарх (нужное подчеркнуть). Я не прожигаю чужие деньги, я веду свой бизнес. И лишь немногие знают, как это тяжело и накладно. Жаловаться я не привыкла. Схема проста — выручка с продаж, вложение в производство, свежие идеи, затем новая коллекция, реклама, PR и вновь продажи. Круг замкнулся. Сказки про спонсоров и покровителей — отговорки в пользу бедных или тех, кто просто ищет оправдание своей лени.

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О ПРИНЦИПАХ В РАБОТЕ

Я строгий руководитель и не терплю халатного отношения к делу. Я просто физически не могу контролировать работу всех отделов день и ночь, поэтому ценю, когда люди относятся к своим обязанностям со всей ответственностью. Бизнес любит скорость. Если кто-то забуксовал, нам не по пути.

Успех бренда зависит от каждого отдельного сотрудника. Поэтому большое внимание я уделяю работе с командой, слаженности и четкости, всевозможным бизнес-тренингам, семинарам, организовываю для работников Bella Potemkina мастер-классы с участием профессионалов фэшн-бизнеса. Чтобы оставаться на плаву, нужно очень много вкладываться и физически, и морально. Но в этом и есть азарт, адреналин, помогающий искать новые идеи, решения, двигаться вперед и испытывать гордость за результат.

О КОНКУРЕНЦИИ

Конкуренция меня подстегивает. Всегда стремлюсь быть на полшага впереди. При этом я ни с кем не хочу «мериться бизнесами», ни с кем не хочу ссориться. Я миролюбивый человек. Можно ведь найти способы обойти конкурентов с милой улыбкой на лице и без объявления войны. Вежливость города берет!

О СРАВНЕНИЯХ

Плагиат — излюбленная тема в фэшн-среде. Боже, с кем только меня не сравнивали: и с Канье Уэстом, и с Dolce & Gabbana, и с Ульяной Сергеенко. Теперь вот написали, что я ворую принт футболок-«валентинок» у Анны Седоковой. Как я к этому отношусь? Хорошо, когда твои коллекции обсуждают, когда проводят параллели, когда хвалят и когда порицают. Это лучше, чем равнодушие. В коллекциях разных дизайнеров часто прослеживаются одни и те же мотивы. Но это связано не с тем, что кто-то у кого-то что-то украл или нагло процитировал. Нет. Есть тренды, есть тенденции. Если сегодня в моде геометрия, футуристичность, космическая тематика — все это обязательно найдет отражение в моей коллекции. Как и в коллекциях десятков других дизайнеров.

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О КРИТИКЕ

Каждый второй подписчик в Instagram у нас «эксперт моды». «Брюки ни о чем»; «спортивные штаны на колготки с сеточкой — вульгарно и пошло»; «кошмарная кожаная юбка, что за ужас?» – такие комментарии сплошь и рядом. И знаете что? Пишут их люди с закрытых аккаунтов — видимо, компенсируют таким образом какую-то свою нереализованность в жизни, срывают злость. А бывает, заходишь на страницу очередного хейтера, а она «счастливая мама и любящая жена». Парадокс. Думаешь, и откуда тогда в ней столько негатива?

Мне важна конструктивная критика. На то, что пишут в соцсетях, я научилась смотреть сквозь пальцы. Ну не объяснишь всем и каждому, что можно надеть роскошную цветную шубу поверх рваных джинсов и это будет выглядеть круто! Мода не терпит однобокости суждений, единой трактовки и уж тем более консерватизма. Мне даже не за творчество обидно — я знаю свое дело и справляюсь с ним. Узколобость удручает!

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О РАБОТЕ СО ЗВЕЗДАМИ

Сейчас я наблюдаю тотальную перестройку самой структуры шоу-бизнеса как такового. Актуальными звездами становятся не из-за талантов и даже не из-за денег. Людям нужна драма, сериал с продолжением, мы заигрались в «Дом-2». Больше 10 млн человек смотрит в YouTube выпуск «Пусть говорят» об изнасиловании 16-летней провинциалки. Не проходит и месяца, и вот она – главная звезда Рунета, героиня мемов и бьюти-блогер. Для съемок крутых клипов теперь достаточно иметь смартфон последней модели, а для раскрутки — аккаунт в Instagram с парой миллионов подписчиков.

Всё смешалось! На страницах глянца теперь оказываются героини массовых реалити-шоу, а заядлые фэшионисты больше доверяют словам блогера из YouTube, чем экспертному мнению модного журнала. Само понятие «звезда» эволюционировало и имеет мало общего с тем, что мы вкладывали в него еще каких-то пять лет назад.

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ

В новом сезоне мы начали сотрудничать с крупнейшей японской компанией по производству модакрилового волокна Kanecaron, из которого создается высококачественный экомех. В результате коллаборации появились не только традиционные предметы теплого гардероба — шубы и пальто, но и платья, юбки, боди, сумки, аксессуары и даже ботфорты из уникального искусственного меха, который максимально соответствует по всем внешним параметрам природному материалу! В новой коллекции Bella Potemkina я предлагаю дерзкое сочетание урбана и глэма, легкой небрежности и уличного шика. Объемные шубы можно миксовать с рваными джинсами, спортивные штаны – с каблуками и колготками в сеточку, а к приталенному платью подобрать кепку с тегом #Блогосфера.

О ВДОХНОВЕНИИ

Источником вдохновения для новой коллекции послужила блогосфера. Самые актуальные тенденции в наши дни рождаются с легкой руки популярных голливудских Instagram-звезд. Интернет — это самая честная аудитория. Парадоксально, но сейчас мода приходит из диджитала и социальных сетей в глянец, а не наоборот. Стиль диктуют молодые и дерзкие блогеры, а не старожилы модных журналов.

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О ЛИЧНОЙ ЖИЗНИ

Делиться счастьем с окружающим можно лишь тогда, когда ты счастлив сам. Нельзя всю жизнь думать о карьере. Я даю себе возможность побыть с любимыми, отключить на выходные телефон и подарить друг другу радость общения. Все свое свободное время я посвящаю дочке Еве — моему ангелочку, который заряжает меня энергией и мотивацией, и любимому мужчине.

Свою личную жизнь я не скрываю от окружающих. Предпочитаю быть честной и открытой со своими подписчиками. Иногда это выходит боком. Не все умеют радоваться за другого человека. Тут же возникают советчики — из категории #ящитаю, как точно подметила Настасья Самбурская (30). Они точно знают, как мне одевать дочку, как проводить выходные с молодым человеком и что дарить мужчине на праздник. Эти же персонажи лучше осведомлены, кого мне приглашать на показы, где размещать рекламу, как продавать одежду. Спасибо огромное за заботу, друзья! У нас тут кастинг моделей, согласование макетов, принт на производстве печатается. Пойду работать!

Белла Потемкина
Белла Потемкина

О ЦЕЛЯХ

Хочу вывести бренд Bella Potemkina на международный уровень. Уже сейчас наша география довольно обширна — заказы поступают из Дубая, Майами, Парижа. Мы открываем новые бутики — в прошлом году состоялись торжественные открытия в Санкт-Петербурге, в Алма-Ате. Кроме того, я посещаю Недели моды в Милане и вижу, как там тепло реагируют на образы из моих коллекций. Это приятно! Мне хочется, чтобы российская фэшн-индустрия встала на один уровень с мировыми брендами, чтобы мы всячески подчеркивали нашу уникальность и самобытность. Пожалуй, это и есть моя сверхзадача как человека и как профессионала.

Читай также

ЭКСКЛЮЗИВ

Самые редкие новости и материалы ежедневно, а также невероятно важные события за неделю

Ты успешно подписался! Ура!

На указанный адрес отправлено письмо с подтверждением подписки. Перейди по ссылке в письме чтобы активировать подписку. Спасибо!

Здесь будет полный текст соглашения1

Текст соглашения2

Текст соглашения3

Текст соглашения4

Текст соглашения5

Текст соглашения6

Текст соглашения7

Текст соглашения8

Текст соглашения9

Текст соглашения10

Текст соглашения11

Текст соглашения12