Лаура Джугелия: Никто, кроме тебя, не знает, насколько крутым ты можешь быть
Мы познакомились с Лаурой, когда офис PEOPLETALK на улице Трубной был еще пустым. Стены пахли краской, полки были упакованы в клеенку, а на столах – ни одного компьютера. Я представляла, что меня встретит томная светская барышня, но вышла Лаура в джинсах и рубашке с огромной коробкой в руках. «Помогайте», – сказала она. Наверное, это была первая (и главная) часть собеседования…
Основатель PEOPLETALK и его главный редактор Лаура Джугелия точно знает, что делает, она бесстрашная. Еще бы! Conde Nast, где Лаура проработала несколько лет (сначала в Tatler, потом в Vogue) и не такому научит. Но она все равно не похожа на большинство девушек из глянца. Веснушки, заразительный смех, кеды вместо каблуков, отличное чувство юмора. А еще она всегда с интересом слушает тебя и смотрит прямо в глаза.
Она создала PEOPLETALK, чтобы мотивировать читателей, рассказывая им истории успеха знаменитостей. Но я часто думаю, а представляет ли она, скольких людей мотивирует ее собственная история? Именно ею Лаура Джугелия, главная вандервумен нашей редакции, поделилась в день рождения PEOPLETALK.
PEOPLETALK был моим запросом в космос. Я просто хотела заниматься тем, от чего буду по-настоящему кайфовать. К тому же я всегда любила людей, получала большое удовольствие от общения с ними. Сначала это должно было быть что-то вроде «Википедии» о жизни звезд: сколько бойфрендов было у Тейлор Свифт (26), с кем сейчас встречается Леонардо ДиКаприо (42) и еще миллион фактов о знаменитостях. В России такого формата не было, так что я загорелась.
Тогда в моей жизни появилась Таня Сабуренкова, бывший главный редактор журнала «OК!», а сейчас основатель и совладелец Posta Magazine. Еще с нами был Артём Королёв (27) (правда, только на начальном этапе), он занимался продвижением и пиаром, а мы – редакционной частью.
Название пришло в голову моей подруге, владелице Nail Spot Ане Котляр, когда я рассказала ей о концепции сайта, что этот проект о людях, которые делятся секретами успеха, а о них говорят все вокруг. «Ну раз люди говорят, значит, PEOPLETALK!» – сказала она.
Я сначала не знала, как это должно выглядеть. Мы просто хотели отличаться от всего, что уже есть на рынке. Главная идея заключалась в том, чтобы сайт служил мотиватором, чтобы у него была душа.
К сожалению, в самом начале у нас не было возможности делать то, что хочется, – не хватало знаний и опыта. Мы связались с не очень хорошей командой разработчиков, и у нас просто отсутствовали онлайн-маркетинг и продвижение. Зато мы много времени уделяли текстам, героям. Главной фишкой я хотела сделать именно съемки. В диджитал не так часто встречаются большие и продуманные фотоистории, как в глянце, так что это было в новинку для интернет-пользователя. Я хотела показать героев другими, не такими, как их привыкли видеть, хотела, чтобы люди смотрели материал и говорили: «Вот это да, не думал, что это он / она».
Первым героем съемки стала Лена Подкаминская (37). Потом были Алекса (28), Айза (32), Тимур Родригез (37), Настя Задорожная (31), Таня Котова (31) – они нам доверились, хотя мы были еще совсем зелеными и в тот момент даже не запустились!
Мы жили в редакции. Хотя, кажется, и сейчас ничего не изменилось. (Смеется.) Но у всех нас уже есть опыт, мы выросли вместе с проектом. И теперь, когда я оборачиваюсь назад, сомневаюсь, что захотела бы добровольно пройти все это заново. Наверное, я решилась делать этот проект потому, что не понимала масштабов трудностей, до этого у меня никогда не было своего бизнеса.
Никто не верил, что у нас получится добиться тех результатов, цифр, реакции людей, которые есть сейчас. Мне очень приятно слышать от своих коллег, от артистов, что они фанаты PEOPLETALK. И я знаю, что это правда, это искренне. Здорово делать проект, который нравится не только нам. Но я все-таки жду момента, когда кто-то подойдет и скажет: «Я вот читал у вас такой-то материал, и моя жизнь перевернулась!»
PEOPLETALK уже стал платформой для молодых начинающих талантов. Мы снимали Сашу Петрова, когда он еще мало кому был известен, Сашу Панайотова, о котором все забыли, и тут он выстрелил. Машу Ивакову, с которой вышел материал, когда ее только начали узнавать, Милоша Биковича, когда он только снялся в «Духless-2». И для меня каждый герой PEOPLETALK – это звезда, по крайней мере в том деле, которым он занимается.
Как-то подружка сказала мне: «Я дружу с лучшими, мои друзья – лучшие из всех, кто есть». И я тоже стала применять это в своей жизни. У меня лучшая команда, лучшие герои. Конечно, до сих пор есть недоброжелатели, которые даже под моими постами пишут негативные комментарии. Но сегодня я не стараюсь всем нравиться, я перестала ждать одобрения. Судить может тот, кто сам прошел через трудности.
Конечно, бывает, думаешь: «Зачем мне все это, вот работала бы спокойно на кого-то, и все было бы классно». Но я не позволяю дольше секунды так размышлять. Я приобрела уверенность в себе, в своем проекте, в людях, с которыми я работаю, в собственных идеях. Если у нас более миллиона уникальных посетителей в месяц, значит, мы все правильно делаем, значит, кому-то это интересно.
Опыт, который ты приобретаешь по дороге, гораздо ценнее, чем приз, который достается в конце. И если раньше я расстраивалась, если что-то не получалось, то сейчас радуюсь этому. Не получилось – круто! Значит, нужно попробовать сделать по-другому, по-другому не получилось – есть третий вариант. Безвыходных ситуаций нет, как и нет неудач. Неудачи – это лишь одна ступень к победе. Некоторым просто больше ступеней нужно, чтобы дойти до вершины.
Я считаю, что каждый человек в этом мире в чем-то особенно хорош, у каждого есть суперталант, просто не все и не сразу его раскрывают. Если ты будешь искать в себе что-то, то найдешь. А если уже нашел, то слушать никого не надо. Никто, кроме тебя, не знает, насколько ты можешь быть крутым.
Я считаю, что человек может все и любая мечта реальна. Я уверена, что Ирина Шейк (30), сидя в Еманжелинске, никогда не думала, что будет беременна от знаменитого актера, а тем более от Брэдли Купера (41). А Аня Седокова (33) никогда не думала, что будет самой сексуальной женщиной в России. Ни один Дональд Трамп (70), Билл Гейтс (61) не могли предположить масштабов, которых достигнут. Я уже не говорю о нашем президенте Владимире Владимировиче Путине (64).
Мы никогда не знаем, откуда может прийти шанс. Нам кажется, что другой человек добился успеха более легким способом, но это не так. Мы видим вершину айсберга, но не знаем, через что ему пришлось пройти.
Я желаю нам много классных героев: настоящих, искренних, откровенных. Желаю не сдаваться и продолжать выделяться на фоне всего, что есть. Мне очень хочется, чтобы мы доказали, что портал с душой может быть популярным, может иметь огромную аудиторию и менять чьи-то жизни. И я знаю, что два года – это всего лишь начало…
Андрей Байда. Стиль: Константин Кошкин. Макияж и прическа: GetGlam&Barber. Ассистент фотографа: Гриша Галантный. Ассистент стилиста: Алена Газарова, Арина Панькова. Продюсер: Анжелика Пуртова
